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NEUE ZIELGRUPPEN FÜR RENNIE
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Dass die Bayer AG fast schon zu den Stammkunden unserer Projektagenturen ge-
hört, spricht für die stategische und kreative Kompetenz unserer WAKler. Diesmal
forderte Bayer HealthCare unsere Betriebswirte heraus. Das Thema hatte es in sich,
denn die zu entwickelnden zielgruppenspezifischen Kampagnen müssen letztend-
lich den bestehenden Markenkern stützen und sich in die Hauptkampagne inte-
grieren.
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Eine Stunde lang präsentierten Sina Behncke-Hauling, Frank Klemmer und Ste-
fanie Wieland ihr Konzept, an dem sie knapp ein Vierteljahr zusammen gearbeitet
haben. Im Anschluss stellte das Team sich den Fragen des Auftraggebers und der
betreuenden Dozenten.
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Isabel Höper, Senior Brand Manager Rennie bei Bayer HealthCare, setzte der An-
spannung im Team dann schließlich ein Ende. „Die Motive waren passender als
das, was ich von unserer Agentur bisher gesehen habe. Die ZG-Abgrenzungen sind
mir natürlich bekannt. Hierauf müssen wir uns konzentrieren. Wir haben das Thema
schon früher mit der Agentur besprochen, aber ihre Motive sind deutlich besser! Da
sind viele Dinge drin, die ich weiterführen möchte“, resümierte Isabel Höper be-
geistert.
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Sichtlich erleichtert stellte sich das Team dann zum Gruppenfoto auf. Alles gut
gelaufen! |
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Erschließung neuer Zielgruppen für Rennie mit einem
integrierten Kommunikationskonzept
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| Präsentation |
31. Januar 2009 |
| Studiengang |
BW-tz8 |
| Themensteller |
Bayer HealthCare |
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Neue Zielgruppen für Rennie:
WAKler Sina Behncke-Hauling, Frank Klemmer und
Stefanie Wieland überzeugten Isabel Höper, Senior
Brand Manager bei Bayer HealthCare.
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