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| PRAXISPROJEKT |
AUGUST 2010 |
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KONZEPT FÜR SALVINA - DIE ERSTE
KRANKENKASSE FÜR FRAUEN
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„Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit“ - mit dem freundlichen Abbinder endete die
einstündige Präsentation des Salvina-Teams vor der Jury. Dies war die Quintessenz
aus dem über 180 Seiten starken Konzept, das in monatelanger Arbeit von den
angehenden WAK Betriebswirten Sabine Nixtatis, Franziska Menth und Andreas
Heinen für ihren Auftraggeber, die in Bayern ansässige Krankenkasse BKK Salvina,
entwickelt wurde.
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Das Thema war hochinteressant und bot einen breiten konzeptionellen Spielraum,
denn schon die Bezeichung der Krankenkasse „Salvina - die erste deutsche Kran-
kenkasse für Frauen“ offenbarte einen handfesten USP, der genug Unterschei-
dungskraft besitzt, um hieraus eine handfeste Alleinstellungspositionierung abzu-
leiten.
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Doch bevor das endgültige Konzept stand, musste jede freie Stunde investiert wer-
den. Bereits der analytische Teil umfasste mehr als 75 Seiten fundiert durchge-
führte Marko- und Mikro-Analysen, deren Aussagen dann in der SWOT konzentriert
dargestellt und im für alle konzeptionellen Überlegungen essentiellen Fazit ver-
dichtet wurden.
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Das auf marketing- und kommunikationspolitischer Ebene verankerte Zielsystem
leitete dann den strategischen Teil ein. Die zentrale Kommunikationsstrategie
wurde natürlich von der analytisch sauber abgeleiteten und besonders zielgerich-
teten Copy Strategie bestimmt. Selbstverständlich fehlte die Creative Guideline
inklusive Key-Visual und Claim natürlich nicht.
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Die Kommunikationsmix-Strategie bestand im Kern aus dem integralen Einsatz von
VKF, Online- und Direkt-Marketing, flankiert von einem öffentlichkeitswirksamen PR-
Mix. Eine reichweitenstarke Mediaplanung, ein zweckmäßiges Controlling und eine
nachvollziehbare Budgetierung rundeten die Konzeptionsarbeit ab.
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„Es ist immer wieder schön zu erleben, welche konzeptionelle Denke und strate-
gische Stärke unsere Betriebswirte in ihrem Schwerpunkt Marketingkommunikation
zum Ende des Studiums entwickeln“, lobte WAK Fachleiter Christian Drögemeier,
der in diesem Studiengang Marketingkommunikation unterrichtete und in der Jury
mit von der Partie war. Fachschulleiterin Ingeborg Gutenberg war ebenfalls begeis-
tert - insbesondere von dem überaus hohem Engagement, mit dem das Projektteam
diese Herausforderung gelöst hat. „Man muss ja bedenken, dass die Projektarbeit
neben dem Beruf und neben dem Studium stattfindet - also eigentlich in dem Zeit-
fenster, welches für Freizeit und Familie reserviert ist“, resümierte Gutenberg.
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Mittlerweile haben die Teammitglieder und alle WAKler aus dem BW-Tz9 ihren Ab-
schluss zum „Staatlich geprüfte/n Betriebswirt/in Marketingkommunikation“ erfolg-
reich bestanden. Herzlichen Glückwunsch!
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Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes für Salvina -
die erste deutsche Krankenkasse für Frauen.
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| Präsentation |
23. Januar 2010 |
| Studiengang |
BW-Tz 9 |
| Bearbeitung |
Projektagentur |
Themensteller
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BKK salvina,
Planegg-Martinsried
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